CoffeeB

Assurer le lancement de CoffeeB en France, une innovation de rupture. Le 1^er système de machine à café sans capsule par Café Royal.

Pour accompagner le lancement de CoffeeB, nous avons conçu une stratégie centrée sur le brand content, les relations presse et l’influence, avec un objectif clair : faire émerger un nouveau discours dans un marché dominé par l’illusion de la recyclabilité. En valorisant la compostabilité comme véritable alternative durable, nous avons d’abord formé les équipes internes pour porter ce positionnement de rupture. Côté externe, nous avons embarqué les media business, trade et grand public autour de cette vision engagée, et fait appel à deux figures de confiance – Cyril Lignac pour le goût et Jamy pour la pédagogie environnementale – afin de légitimer la démarche. Un programme d’influenceurs-utilisateurs a également été déployé pour ancrer la marque dans les usages quotidiens et encourager l’adoption. Une stratégie à 360° pensée pour faire changer les mentalités… et les habitudes.