Marque et corporate : deux leviers différents pour une même réputation
En toute logique, tout faire pour faire progresser la réputation, c’est à la fois poser les jalons d’un bouclier solide et aiguiser ses armes. Et en tout état de cause, penser la marque et le corporate comme les deux jambes de cette réputation, c’est lui assurer toujours plus de stabilité.
C’est donner à l’entreprise une parole continue, juste et ajustée. C’est, aussi, refuser les formules toutes faites pour donner à chaque situation la réponse qu’elle mérite. On ne parle pas des mêmes choses, ni de la même manière, avec des journalistes spécialisés, des institutionnels, des communautés, des collectivités, des ambassadeurs, des politiques ou des experts. On n’en attend pas non plus les mêmes effets.